财通社新闻:为什么发稿平台新闻稿发布效果没有媒体邀约效果好?

作者: 来源: 财通社 2019-11-01 14:25:55

 

新闻营销作为媒体公关的核心方式,多年来一直受到企业的认可。在新闻营销落实环节,方式也是多种多样。有的企业邀请媒体做报道采访,有的企业聘请网络营销公司全案规划新闻营销,也有得企业会通过自助充值的平台去发布新闻稿。到底哪种方式才是最好的呢?今天小编就来谈谈媒体邀约发布新闻稿和充值平台的新闻稿发布有何区别。

目前,市场上有很多充值平台发布新闻稿,但有很多企业反应通过充值平台发布新闻稿感觉效果不好,不如请媒体记者到场或者网络营销公司执行的新闻稿发布效果明显,其实这是肯定得。

充值平台发布新闻稿,甲方充值提交稿件,乙方从后台下载稿件进行发布,网上订单已选择媒体,乙方按订单执行即可。在小编看来新闻营销是一个需要营销顾问统筹规划的工作,没有经过营销顾问规划的发布注定效果是打折的。从全局观方面缺乏灵活性和统筹规划,从具体执行上充值平台发布多在外包版面,媒体邀请记者发布的可以选择在媒体运营的核心版面。

另外还有很重要的一点,很多大门户审核严格,直接提交稿件媒体是不允许随便发布的,所以发布出来的机会很小,但是邀请记者到现场来,这样新闻事实亲眼所见,记者如实报道。而且媒体邀请发布的新闻稿,有记者署名,属于网站原发,可信度和权威性自然更胜一筹,此类报道还可以作为百度百科建设的参考文献,一般充值平台发布的新闻稿可信度不高不能作为百科的参考文献。

最后,小编概括几点媒体邀请的核心优势,也是媒体邀约发布新闻稿和自助充值发布新闻稿的区别。

第一、媒体邀请发布新闻稿是记者原发,自助发布一般是转载。

第二、媒体邀请发布位置一般是媒体自运营版面。

第三、媒体邀请可让媒体到场,现场气氛更好。

第四、媒体邀请新闻稿发布成功率非常高,自助充值拒稿可能性不可控。

第五、媒体直接沟通,发布新闻稿速度快。

第六、记者原发新闻稿内容,可作为百科内容来源。

……

媒体邀请发布新闻稿优势众多,小编在这里不在赘述。但是,媒体邀请新闻稿发布也不是没有缺点。首先来说,媒体邀请成本较高;其次,媒体邀请需要企业本身有大型活动,不是想邀请就要邀请,要有一定的事件;最后,媒体记者有内容的最终核定权,媒体会根据自身了解的情况对企业通稿进行修订后发布,企业不能完全把控对外发布的内容。

不管是媒体邀请发布新闻稿,还是自助充值发布新闻稿,发布并不是目的,目的为企业营销服务。所以小编建议企业邀请网络营销公司为其量身规划营销方案,从营销全局上分析营销方法和实施细节,多种网络推广方法协同配合使用,才能更好更快地达到企业营销的目标。

 

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