一篇新闻稿的关键在于又一个好的新闻稿标题

作者: 来源: 财通社 2019-08-23 15:50:20

 

标题拟写的四个重要原则:

1.标题不要超过一行。

2.在标题中使用数字。

3.用小标题来加入更多细节。

4. 尽量避免特使用殊标点符号。
 

一、标题及摘要的SEO:前30个汉字很关键

标题最好在17-25个汉字之间。一些网站如“今日头条”“网易新闻”等均对标题字数有要求,不能太短也不能太长。另外,很多人不习惯写摘要,或者胡乱选一段内容粘贴为摘要,这是不可取的。一定要把最重要的关键词放在摘要处:公司名称等。(在头120个汉字之内)

搜索引擎对网页上方的文字赋予更多的权重,而搜索引擎一般只索引网页的前30个汉字。若想达到最佳效果,必须将最重要的关键词放在新闻稿的前面部分,甚至是最前面。另外一个需要重视的是,不要把标题做成关键词的堆砌。搜索引擎很擅长发现自然语言,很快能把关键词垃圾屏蔽。所以,一篇新闻稿中关键词最好不要超过3个。
 

二、在标题里使用数字(当需要时)

人们喜欢看到明确的数字。如:”将10000个男朋友装订成册“,“CES 2018联合阿里国际站首开设计采购馆,中国供应商占比逾四成”。如果内容允许,应该尽量在标题中使用数字。标题中的数字传达的信息或有关即时性,或有关事实性,无论怎样,都能增强新闻本身的可信度。
 

三、用子标题增加细节信息,不要用引语或副标题做主标题

原则上,文章长度超过600字就需要在文章中使用小标题。如果不使用小标题,也要避免出现太长的段落。每个段落以140-200字左右为佳。

标题通常是新闻内容的提要,主要是由引(标)题、主标题、副标题三类。引标题是指在主标题前作为引出主标题的一句简短的话,在主标题前。主标题的作用是概括新闻的主要事实或中心思想;引标题是为了介绍背景、烘托中心等;副标题是用来补充说明主标题的内容。

标题要避免空洞夸张的描述词组和句式。在实际操作过程中,引标题可以用一些比较描述性的话语,副标题更多是对主标题的补充。这两者的定位和主标题要区分开来。
 

四、尽量避免特使用殊标点符号

类似“★、◆、%、#。。。”这类的符号,都会被搜索引擎看做是一个字符或多个字符,因而大大增加了干扰元素。这一规则对新闻稿正文同样适用。
 

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